Ich habe schon viele fragwürdige Entscheidungen von Medienhäusern gesehen, aber die Titelseite der HNA mit einer großflächigen Höffner‑Werbung hat mich wirklich getroffen. Nicht, weil Werbung an sich ein Problem wäre. Nicht, weil ich erwarte, dass eine Zeitung frei von wirtschaftlichen Interessen ist. Sondern weil die Titelseite der symbolisch wichtigste Ort einer Zeitung ist – und weil die HNA diesen Ort verkauft hat, als wäre er irgendeine beliebige Fläche im Innenteil.
Ich verurteile das zutiefst, weil es ein Symptom für etwas Größeres ist: den Verlust von Haltung, den Verlust von Verantwortung und den Verlust des Bewusstseins dafür, welche Wirkung Medien auf unsere Gesellschaft haben.
Die Titelseite ist kein Ort für Beliebigkeit
Wenn Du eine Zeitung aufschlägst, dann ist die Titelseite das Erste, was Du siehst. Sie ist das Gesicht des Mediums. Sie ist der Ort, an dem eine Redaktion zeigt, was sie für wichtig hält. Sie ist der Ort, an dem eine Zeitung ihre Prioritäten offenlegt – ob sie will oder nicht.
Und genau deshalb ist es so fatal, wenn dort plötzlich eine Anzeige steht. Nicht irgendwo unten rechts, nicht als kleiner Kasten, sondern als dominantes Element, das den Eindruck erweckt: Das hier ist die wichtigste Botschaft des Tages.
Was sagt das über die HNA aus?
– Dass sie bereit ist, ihre publizistische Identität zu verkaufen.
– Dass wirtschaftliche Interessen über journalistische Verantwortung gestellt werden.
– Dass die Grenze zwischen Redaktion und Werbung nicht mehr ernst genommen wird.
Ich finde das nicht nur irritierend. Ich finde es gefährlich.
Warum ausgerechnet Höffner ein Problem ist
Ich muss hier nicht wiederholen, was in den letzten Monaten über Höffner und den Firmengründer öffentlich diskutiert wurde. Es geht mir nicht darum, politische Bewertungen abzugeben. Es geht mir darum, dass ein Unternehmen, das in einer laufenden gesellschaftlichen Debatte steht, nicht einfach unkommentiert auf die Titelseite einer Zeitung gehört.
Eine Redaktion, die ihre Verantwortung ernst nimmt, würde sich fragen:
– Welche Signale senden wir damit?
– Wie wirkt das auf Leser:innen, die sich gerade mit diesem Thema beschäftigen?
– Welche Rolle spielen wir als Medium in einer demokratischen Öffentlichkeit?
Die HNA hat diese Fragen entweder nicht gestellt oder sie hat sie ignoriert. Beides ist ein Problem.
Medienethik ist kein Luxus – sie ist die Grundlage
Ich arbeite viel mit Menschen, die Verantwortung tragen – in Betrieben, in Gewerkschaften, in politischen Räumen. Und ich sehe immer wieder: Verantwortung ist unbequem. Verantwortung bedeutet, Entscheidungen zu treffen, die nicht immer wirtschaftlich optimal sind. Verantwortung bedeutet, Haltung zu zeigen, auch wenn es kostet.
Eine Zeitung hat eine besondere Verantwortung. Sie ist nicht nur ein Unternehmen. Sie ist ein Teil der demokratischen Infrastruktur. Sie ist ein Ort, an dem Öffentlichkeit entsteht. Und Öffentlichkeit ist kein Produkt wie jedes andere.
Wenn eine Zeitung ihre Titelseite verkauft, dann verkauft sie nicht nur Platz. Sie verkauft Vertrauen. Sie verkauft Glaubwürdigkeit. Sie verkauft ein Stück ihrer Rolle in der Gesellschaft.
Und das ist etwas, das man nicht einfach wieder zurückkaufen kann.
Die Normalisierung durch Werbung
Was mich besonders beschäftigt, ist der Effekt der Normalisierung. Werbung ist nie neutral. Werbung ist immer ein Versuch, ein Bild zu erzeugen. Und wenn eine Zeitung dieses Bild auf ihrer Titelseite platziert, dann verstärkt sie es.
Die Botschaft lautet:
Alles normal. Alles unproblematisch. Hier gibt es nichts zu diskutieren.
Aber genau das stimmt nicht. Es gibt etwas zu diskutieren. Es gibt Fragen, die gestellt werden müssen. Es gibt gesellschaftliche Auseinandersetzungen, die geführt werden müssen.
Eine Zeitung, die diese Auseinandersetzung durch Werbung überdeckt, macht sich selbst irrelevant.
Die strukturellen Ursachen: Ökonomischer Druck und fehlende Haltung
Ich mache der Redaktion keinen persönlichen Vorwurf. Ich weiß, wie hart der wirtschaftliche Druck auf Regionalzeitungen ist. Ich weiß, wie sehr Verlage kämpfen. Ich weiß, dass Anzeigenkunden überlebenswichtig sind.
Aber genau deshalb braucht es Haltung. Genau deshalb braucht es klare Grenzen. Genau deshalb braucht es eine Redaktion, die sagt:
Die Titelseite gehört uns. Sie gehört nicht dem Anzeigenverkauf.
Wenn diese Grenze fällt, fällt etwas Grundsätzliches.
Was das mit uns als Leser:innen macht
Vielleicht denkst Du: „Ist doch nur Werbung.“
Aber so einfach ist es nicht.
Wenn Medien ihre eigenen Standards aufweichen, dann passiert Folgendes:
– Wir verlieren Vertrauen.
– Wir verlieren Orientierung.
– Wir verlieren das Gefühl, dass Medien noch für etwas stehen.
Und wenn Medien nicht mehr für etwas stehen, dann verlieren sie ihre Bedeutung. Dann werden sie austauschbar. Dann werden sie zu reinen Werbeträgern, die zufällig auch Nachrichten drucken.
Ich will keine Zeitung, die so funktioniert. Und ich glaube, viele andere wollen das auch nicht.
Warum ich das öffentlich anspreche
Ich schreibe diesen Artikel nicht, weil ich mich gerne aufrege. Ich schreibe ihn, weil ich glaube, dass wir über Medien reden müssen. Über ihre Rolle. Über ihre Verantwortung. Über ihre Wirkung.
Ich schreibe ihn, weil ich nicht will, dass wir uns daran gewöhnen, dass Titelseiten verkauft werden. Ich schreibe ihn, weil ich nicht will, dass wir akzeptieren, dass wirtschaftliche Interessen wichtiger sind als journalistische Standards.
Und ich schreibe ihn, weil ich glaube, dass wir als Leser:innen eine Stimme haben. Eine Stimme, die gehört werden muss.
Was jetzt wichtig ist
Ich wünsche mir, dass die HNA diese Entscheidung reflektiert. Nicht defensiv, nicht ausweichend, sondern ehrlich. Ich wünsche mir, dass sie erklärt, wie es dazu kam. Und ich wünsche mir, dass sie klarstellt, dass die Titelseite kein Ort für Anzeigen ist – egal von wem.
Ich wünsche mir aber auch, dass wir als Leser:innen genauer hinschauen. Dass wir nicht alles hinnehmen. Dass wir Medien nicht nur konsumieren, sondern kritisch begleiten.
Denn eine Zeitung ist nur so stark wie die Öffentlichkeit, die sie trägt.